Bu yazı 2 yıl 8 ay 20 gün önce yayınlanmış olduğundan güncelliğini yitirmiş veya içeriğindeki bilgilerin geçerliliği kaybolmuş olabilir.İşte, reklam sektöründen üretimi tüketimi artıracak 8 formül.
Üretim ve tüketimin artması için reklama ihtiyaç olduğuna dikkat çeken Uluslararası Reklamcılık Derneği, Başbakan Erdoğan ve ilgili bakana sunulmak üzere sektördeki tüm tarafların ortak görüşlerini içeren sekiz maddelik bir öneri ve önlemler paketi hazırladı.
Ekonomik kriz nedeniyle Ekim 2008-Mart 2009 tarihleri arasında medya harcamalarında bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 20 azalma olduğunu tespit eden reklam sektörünün temsilcileri, reklamlardan alınan KDV’nin yüzde 18’den yüzde 8’e, gazete kağıdı ithalatında ödenen yüzde 8 KDV’nin de satışta olduğu gibi yüzde 1’e düşürülmesini talep etti.
Ekonominin çarklarına yön veren reklamverenler, tüketimi yönlendirici ve canlandırıcı kampanyalar üreten kreatif ajanslar, medya planlama ajansları ve reklamları tüketiciye ulaştıran mecralar dün bir araya gelerek ekonominin gidişatını etkileyecek pazarlama iletişimi ile ilgili hazırlanan raporu kamuoyu ile paylaştı. Toplantıya Uluslararası Reklamcılık Derneği (IAA) Türkiye Başkanı Mehmet Ali Yalçındağ ile birlikte sektörün tüm ayaklarını temsil eden Reklamverenler Derneği adına Başkan Hakan Gören, Reklamcılar Derneği adına Başkan Yiğit Şardan, Reklamcılık Vakfı adına Başkan Özgür Sağlam, TV Yayıncıları Derneği adına Başkan Nuri Çolakoğlu, Basın Reklam Platformu adına Başkan Ayşe Sözeri Cemal katıldı.
Televizyoncular ve reklamverenler olarak ilk kez bir araya geldiklerini ve bir çıkış yolu aradıklarını belirten Mehmet Ali Yalçındağ, “Bu sektörel toplantılar sonucunda hazırlanan ’Öneriler ve Önlemler’ raporunu sunmak için Başbakandan randevu talep ederek, ’sorunlarımız bu’ diyeceğiz. Bu sorunlarla baş etmek için bürokratik yardım talebinde bulunacağız” dedi.
Daralma yüzde 20 olur
Yalçındağ, sektörün ilk çeyrekte geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 30 daraldığını, ikinci çeyrekte ise KDV, ÖTV indiriminden kaynaklanan bir canlılık olduğunu, bu iyimser havayla, daralmanın yüzde 15-20’ler düzeyinde kalacak gibi göründüğünü söyledi.
Açış konuşmasının ardından rapor, Reklamcılar Derneği Genel Müdürü Ayşegül Molu tarafından açıklandı. Molu, kriz döneminde reklamın gücünü Ankara’ya iyi anlatamadıklarını söyledi. Kriz döneminde Türkiye’de reklam sektörünün yüzde 20 daraldığına dikkat çeken Molu, bu küçülmenin fiyatların aşağı çekilmesinden kaynaklandığını vurgulayarak, “İç talebi canlı tutabilmenin, kriz derinleşmeden engelleyebilmenin yolu reklamların sürdürülmesinden geçiyor” diye konuştu. Reklamcılar Derneği Başkanı Yiğit Şardan da bu kadar hızlı girilen krizden hızlı çıkılacağına inandığını ifade ederek, iç piyasayı canlandırmanın yolunun reklam olduğunu söyledi.
