Sosyal ağların da reklam gelirleri düşecek

eMarketer’in Mayıs ayındaki tahminlerine göre 2008′de 1.4 milyar dolar ve 2009′da da 1.8 milyar dolar olması beklenen sosyal network’ler üzerindeki reklam harcamaları revize edildi. Buna göre reklamcılar sosyal network’ler üzerindeki reklam alanlarına bu yıl için 1.2 milyar dolar ve 2009 için de 1.3 milyar dolar harcayacaklar. Daha uzak bir gelecek hakkında tahmin yürüten eMarketer 2013 yılında sosyal network reklam gelirlerinin 1.6 milyar dolara ulaşacağını tahmin ediyor. Yeni reklam formatlarının eklenmesine rağmen sosyal networkler’deki reklam harcamalarının tahminlerin gerisinde kalmasının nedeni olarak müşteri kullanımlarına ayak uydurulamaması ve resesyonun varlığı gösteriliyor.

2008 ve 2009′deki resesyon online reklam harcamalarını olumsuz anlamda etkileyecek ama özellikle sosyal network gibi deneyimsel formlar bundan daha ciddi bir biçimde etkilenecekler.

eMarketer aynı zamanda MySpace ve Facebook’un da yıl içerinde beklenen reklam gelirlerini revize etti. Buna göre önceki tahminlerde 2008′de Amerika’da reklam harcamalarından payına 755 milyon dolar düşen MySpace’in yeni tahminlerle beraber reklam gelirleri yüzde 22.5 azalarak 585 milyon dolara inecek. Aynı şekilde Facebook’a da reklamcılar bu yıl 210 milyon dolar harcayacaklar. Oysaki daha önceki tahminler Facebook’un reklamlardan 265 milyon dolar kazanacağı yönündeydi. Bu da yaklaşık yüzde 20.8′lik bir düşüşe işaret ediyor.